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上海市人民政府办公厅转发市旅游局关于促进上海入境旅游发展若干意见的通知
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沪府办发〔2018〕34号

上海市人民政府办公厅转发市旅游局关于促进上海入境旅游发展若干意见的通知

  各区人民政府,市政府各委、办、局:

  市旅游局《关于促进上海入境旅游发展的若干意见》已经市政府同意,现转发给你们,请认真按照执行。

上海市人民政府办公厅

  2018年10月9日

关于促进上海入境旅游发展的若干意见

  入境旅游是促进上海旅游高品质发展,建设世界著名旅游城市的重要内容,是体现上海作为国际化大都市吸引力、影响力的重要方面。为大力推动旅游供给侧改革,促进入境旅游发展,助力上海建设“五个中心”,打响“四大品牌”,面向全球、面向未来,提升城市能级和核心竞争力,现就促进上海入境旅游发展提出如下若干意见:

  一、发展目标

  坚持对标国际最高标准、最好水平,努力实现入境旅游发展环境更加优化,产品更加丰富,营销更加精准,服务更加完善,充分发挥入境旅游的综合效应、辐射效应、带动效应,不断提升上海世界著名旅游城市的国际美誉度。到2020年,年入境游客数突破1000万人次;入境游客逗留时长超过3.5天。到2035年,年入境游客数突破1400万人次,将上海建设成为高品质的世界著名旅游城市。

  二、重点任务

  (一)大力丰富入境旅游供给

  1.打造一批世界级旅游精品。对标国际一流,加强黄浦江游览水岸联动,丰富游船产品,提升服务品质,使黄浦江游览成为中外游客“必看必游”项目。加快国际旅游度假区功能提升,放大迪士尼乐园带动效应,打造更具吸引力的国际亲子游、家庭游目的地。以第十届中国花卉博览会举办为契机,优化生态环境,丰富美丽乡村体验,加快将崇明打造成为世界级生态旅游岛。提升朱家角、枫泾等古镇旅游品质,促进乡村民宿健康发展。

  2.培育一批“+旅游”新业态。以中国国际进口博览会举办为契机,推动会展与餐饮、购物、娱乐等产业深度融合,提升国际会展旅游综合服务水平,大力建设国际会展旅游城市。发挥优质教育和医疗资源集聚优势,开发一批寓教于乐、体验国情市情的研学旅游产品,推出一批集高端医疗、运动康复、休闲养生为一体的健康旅游产品,打造中医药国际健康旅游品牌,加快国际研学旅游目的地和国际健康旅游城市建设。

  3.开发一批休闲旅游产品。适应国际旅游“自由行”、个性化的新特点,打造一批宜漫步、宜休憩、宜体验的开放式景区,建设一批“建筑可阅读”的微旅行街区。依托红色文化、海派文化、江南文化,创作设计具有国际水准的表演秀,创新旅游演艺、旅游影视产品,丰富夜间旅游生活。整合博物馆、科技馆、美术馆、剧院(场)、实体书店、咖啡馆、特色餐厅等资源,开发一批旅游休闲产品和线路。加快全球新品首发地建设,重塑南京路、淮海路、豫园等经典购物旅游区,提升新天地、田子坊、徐家汇等特色购物旅游区,打造一批具有海派特点的新型购物体验区和购物旅游线路,营造“买全球、卖全球”的购物旅游氛围。

  (二)加大全球旅游营销推广

  1.加大境外营销整合力度。加强城市旅游形象推广的统一设计和策划,推出“一个标识、一句口号、一部宣传片、一组特色旅游纪念品”。整合各部门外宣资源,联手策划宣传活动,联合开展境外推广。加大国际顶级文化活动、体育赛事等引入力度,扩大上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节、上海购物节、上海时装周、F1中国大奖赛、ATP1000网球大师赛等节庆、赛事活动的海外影响力。联合长三角地区、长江经济带重点城市开展境外营销。加强“一带一路”沿线旅游城市的国际合作营销。

  2.拓宽入境旅游营销渠道。加快布局境外宣传营销渠道,通过政府购买、委托代理等方式,在境外建立城市旅游形象推广中心(点)。加强与国际旅行商、酒店集团、航空公司合作,充分用好各类驻外机构、境外友好城市等渠道,开拓宣传营销途径。遴选一批上海旅游形象推广大使、上海会议大使,做好海外客源招徕工作。探索建立市场化、社会化的城市旅游形象营销机制,搭建功能性企业平台。

  3.强化新媒体新技术应用。拓宽网上宣传推广渠道,建设“上海品质生活”移动应用端,升级改版对外门户网站。加大与境内外新媒体平台合作力度,进一步用好新媒体社交工具。推动旅游领域新技术的场景化应用,创新宣传推广方式。

 

 
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